TREK acquires ELECTRA

Trek vient d’acquérir Electra
Trek takes over Electra

L’union fait la force, c’est bien connu ! Trek Bicycle vient d’acquérir la célèbre marque de vélos Electra dans l’optique d’associer le fabriquant de vélos le plus performant et populaire avec le plus grand nom de vélos lifestyle. Le développement des produits reste dans le quartier général basé à Vista en Californie. Trek va apporter son expertise et son expérience du monde du vélo dans la distribution et le support logistique pour gagner en efficacité et ainsi développer conjointement les marques Trek et Electra. Gageons que les deux marques conservent leurs identités propres et continuent de se développer comme il se doit, à l’instar de ce qui se fait avec Bontrager, l’une des dernières grandes acquisitions de Trek. Nous pleurons encore la disparition de Klein, rachetée par la marque de Waterloo (WI) dans les années 90 et sous une autre mesure la fusion des gammes de vélos Gary Fisher/Trek, sans parler du rejet de Lemond. Nostalgie !

Trek Bicycle took over Electra, the californian company specialized on urban/lifestyle bikes. Trek will help Electra with sales support, distribution, supply chain and financial aspects in order to male growing up the company. Electra keeps its headquarters in Vista, California, including efficient R&D and marketing department. Both brands will keep their identity, such as Trek has done with Bontrager, hopefully not seeing the same sad end as Klein Bicycles or even the range merge between Gary Fisher and Trek (wich is basically the end of Gary Fisher brand…). Nostalgia !

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